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　　新闻频道的国际化传播是21世纪电视新闻传播的大趋势◈★ღღ✿。随着多国面向国际受众国际频道的相继推出◈★ღღ✿，构建好的国际传播新平台◈★ღღ✿，用中国视角◈★ღღ✿、国际眼光做新闻◈★ღღ✿，我国才能在这场国际传媒影响力及话语权的争夺战中脱颖而出◈★ღღ✿。改版后的CCTV-NEWS◈★ღღ✿，从频道的节目设置◈★ღღ✿、主播构成到新闻内容等方面◈★ღღ✿，既有突破也有不足◈★ღღ✿，期待能给中国对外电视频道的发展带来启示和动力◈★ღღ✿。

　　近年来◈★ღღ✿，世界各国电视在国际频道的争夺上日趋激烈◈★ღღ✿，除了传统BBC World◈★ღღ✿、CNN International外◈★ღღ✿，美国FOX News◈★ღღ✿、日本NHK world TV◈★ღღ✿、卡塔尔半岛英文台◈★ღღ✿、伊朗Press TV◈★ღღ✿，法国France24等相继推出面向国际受众的电视频道◈★ღღ✿，带动了国际传媒影响力及话语权的争夺◈★ღღ✿。国际传播浪潮下◈★ღღ✿，CCTV-NEWS顺势而为◈★ღღ✿。2009年7月1日◈★ღღ✿，新华社主办的中国新华新闻电视网英语台正式开播◈★ღღ✿，这是中国第一个24小时滚动播出的英语新闻台◈★ღღ✿。该台的开播对央视产生了一定冲击AG九游会官网网址◈★ღღ✿，2010年4月26日19时整◈★ღღ✿，CCTV-9（英语国际频道）正式改版为CCTV-NEWS（英语新闻频道）◈★ღღ✿。CCTV-NEWS英语新闻频道◈★ღღ✿，与法语◈★ღღ✿、西班牙语◈★ღღ✿、俄语◈★ღღ✿、阿拉伯语五个外语频道一起◈★ღღ✿，构成目前中国面向海外观众的国际传播平台◈★ღღ✿。

　　CCTV-NEWS改版后◈★ღღ✿，提出“中国观点◈★ღღ✿、东方视角◈★ღღ✿、国际化表达”的频道定位◈★ღღ✿，以“Your Link to Asia”为口号◈★ღღ✿，“中国观点”成为此次CCTV-NEWS调整定位的亮点◈★ღღ✿。东方化的视角◈★ღღ✿，讲述中国观点和世界新闻◈★ღღ✿，全天滚动播出24小时◈★ღღ✿，以新闻资讯◈★ღღ✿、深度报道◈★ღღ✿、评论节目和纪实类专题穿插◈★ღღ✿，突出新闻和英语两大因素◈★ღღ✿，打造专业英语新闻频道◈★ღღ✿，这是央视英语新闻频道接轨世界走向国际传播的一大创新◈★ღღ✿。CCTV-NEWS开播后与世界老牌电视媒体的差距在逐渐缩小◈★ღღ✿。CCTV-NEWS通过6颗卫星全天候工作◈★ღღ✿，实现了对147个国家和地区的落地◈★ღღ✿，覆盖了全球五大洲98%的陆地和海洋[1]◈★ღღ✿。据CCTV-NEWS在美国洛杉矶地区的一项收视调查报告（2010年6月21日-27日）[2]显示◈★ღღ✿，改版后的CCTV-NEWS在美国洛杉矶地区收视份额居第三名◈★ღღ✿，与排名第一的CNN仅相差1.42%◈★ღღ✿。

　　根据CNTV官网数据◈★ღღ✿，截止2013年3月◈★ღღ✿，CCTV-NEWS频道共分为五部分◈★ღღ✿：19档常规播出节目◈★ღღ✿；4档CCTV-America（美洲分台）◈★ღღ✿；3档CCTV-Africa（非洲分台）◈★ღღ✿；档案类节目◈★ღღ✿；系列节目金泽文子◈★ღღ✿。美洲和非洲分台穿插在每周固定时段◈★ღღ✿，档案类节目及系列节目◈★ღღ✿，现已无固定播出时间◈★ღღ✿。频道全部的新闻资讯类节目◈★ღღ✿，开头均采用12秒统一片花◈★ღღ✿，每周168小时播出时长中◈★ღღ✿，节目时长161小时◈★ღღ✿，达95.8%金泽文子◈★ღღ✿，其余时长为频道包装及品牌广告◈★ღღ✿。改版后的CCTV-NEWS频道包装更加国际范◈★ღღ✿，简洁大气◈★ღღ✿，中国红背景◈★ღღ✿、快节奏滚动字幕◈★ღღ✿，频道统一片花◈★ღღ✿、立体式演播室呈现◈★ღღ✿，具体有如下三方面创新◈★ღღ✿：

　　1.分众理念◈★ღღ✿，整合创新◈★ღღ✿。频道的分众化理念◈★ღღ✿，为了细化定位赢得更多目标受众◈★ღღ✿，而分化的受众则加剧了内容的分化◈★ღღ✿，频道整合优质资源◈★ღღ✿，删减部分节目◈★ღღ✿，节目更加“在地化”◈★ღღ✿。2012年初◈★ღღ✿，CCTV-Africa和CCTV-America先后在非洲肯尼亚和美国洛杉矶落地开播◈★ღღ✿，目前正在筹建欧洲台◈★ღღ✿。频道26档节目按内容不同◈★ღღ✿，分为新闻资讯类◈★ღღ✿、专题报道类◈★ღღ✿、深度访谈类节目◈★ღღ✿，每周播出时长统计（含重播时长）分类汇总◈★ღღ✿，如表1◈★ღღ✿。

　　（1）精简文化专题类节目◈★ღღ✿，增加新闻节目AG九游会官网网址◈★ღღ✿。新闻资讯类节目占频道节目总数的42.3%◈★ღღ✿，占总播出时长的62.7%◈★ღღ✿，是新闻频道的重中之重◈★ღღ✿。每天整点循环播出的新闻消息类节目《News Update》◈★ღღ✿、每天午间一小时的透视热点的电视杂志类节目《News Hour》（新闻一小时）和专业财经类新闻节目《Biz Asia》（亚洲财经报道）◈★ღღ✿，是支撑新闻台的骨架节目◈★ღღ✿。

　　（2）提高亚洲及财经节目比重◈★ღღ✿。亚洲节目中《China 24》（中国24小时）采用“直播+现场评论+外景拍摄+短评”的模式◈★ღღ✿，打造24小时国内新闻热点透析及深入解读◈★ღღ✿，体现对国家发展内外环境的关注◈★ღღ✿。室内外场景的转换◈★ღღ✿，特约评论员及多主持人的互动◈★ღღ✿，直播及连线的运用◈★ღღ✿，更好地体现了新闻实效性及接近性的特征◈★ღღ✿。随着经济在日常生活中比重逐年增加◈★ღღ✿，财经新闻在频道中的地位直线上升◈★ღღ✿。频道推出《Biz Asia》（财经亚洲）◈★ღღ✿、《Biz Talk》（财富高峰会）等节目◈★ღღ✿，关注亚洲区域经济动态及财经互动◈★ღღ✿。全新节目《New Money》（新财富）◈★ღღ✿，以叙述性访谈每期介绍一位成功人士的财富故事◈★ღღ✿。

　　2.主播多元◈★ღღ✿、全球连线月◈★ღღ✿，CNTV官网显示◈★ღღ✿，共有主播31名◈★ღღ✿，其中男性16人◈★ღღ✿，女性15名◈★ღღ✿，比例基本持平◈★ღღ✿。亚洲10人◈★ღღ✿，美洲7人◈★ღღ✿，非洲6人◈★ღღ✿，澳洲5人◈★ღღ✿，欧洲3人◈★ღღ✿，非洲及美洲籍主播◈★ღღ✿，以主持CCTV-Africa及CCTV-America为主◈★ღღ✿。主播背景多元◈★ღღ✿，多样化面孔◈★ღღ✿、国际化新闻氛围是改版后的一大特色◈★ღღ✿，不仅改变中国媒体一贯的刻板的印象◈★ღღ✿，也能够展现中国媒体的开放姿态◈★ღღ✿，吸引不同风格的受众AG九游会官网网址◈★ღღ✿。在主播人选上◈★ღღ✿，《News Update》（整点新闻）采取不同时段更换不同主播的措施◈★ღღ✿，频道七位主播◈★ღღ✿，六位全球记者◈★ღღ✿，每次半小时的新闻◈★ღღ✿，减弱了观众的视觉疲劳◈★ღღ✿。频道对国内和亚洲事务的关注程度优于全球其他地区◈★ღღ✿，采用全球记者站连线◈★ღღ✿，搜集多方视点和评议◈★ღღ✿。根据CNTV的资料◈★ღღ✿，对《News Hour》2012年7◈★ღღ✿、8◈★ღღ✿、9三个月14天共352条新闻研究显示◈★ღღ✿：新闻内容涉及亚洲地区共218条◈★ღღ✿，比例为62%◈★ღღ✿，涉及中国事务156条◈★ღღ✿，占亚洲新闻比例72%◈★ღღ✿，频道多关注南海◈★ღღ✿、中东及钓鱼岛等问题◈★ღღ✿、欧洲经济◈★ღღ✿、中非合作等热点地区的热点问题◈★ღღ✿。现场连线设置了北京◈★ღღ✿、香港◈★ღღ✿、巴基斯坦◈★ღღ✿、新加坡◈★ღღ✿、日本◈★ღღ✿、洛杉矶等众多连线点◈★ღღ✿，实现资源整合互动◈★ღღ✿，呈现全球不同地区媒体对世界共同关注问题的多样视角◈★ღღ✿。

　　3.频道助推县域广告◈★ღღ✿。据统计◈★ღღ✿，CCTV-NEWS每周广告时长达7小时◈★ღღ✿，占总播出时长的4.2% ◈★ღღ✿，旅游◈★ღღ✿、区域形象类广告投放额占CCTV-NEWS广告总额的一半以上◈★ღღ✿。频道近年与多省市打造县域广告品牌◈★ღღ✿，集群式传播旅游资源与城市形象◈★ღღ✿，实现省市与央视的“品牌共赢”◈★ღღ✿。如山东省旅游局以“好客山东”为主题◈★ღღ✿，江苏和浙江省以商贸港口为核心◈★ღღ✿，上海世博会◈★ღღ✿、各类经贸论坛◈★ღღ✿、政治合作等也借助CCTV-NEWS平台大力宣传◈★ღღ✿。频道近年也在打造自身特殊受众下的公益广告◈★ღღ✿，以2011年海外新年宣传片《Time to go home》为代表◈★ღღ✿，用柔情的音乐和海外华人的影像◈★ღღ✿，让华人思乡的同时倍感温馨◈★ღღ✿。广告是CCTV-NEWS的脸面◈★ღღ✿，广告类型的投放◈★ღღ✿、广告重播率的高低直接关系频道的品牌形象◈★ღღ✿。

　　1.新闻实效性不强◈★ღღ✿。CCTV-NEWS在操作上带有央视传统新闻编播特点◈★ღღ✿，实效性的强调不足◈★ღღ✿，第一现场“抢新闻”操作落后欧美◈★ღღ✿。以《News Update》为例◈★ღღ✿，选取9月17至21日共5天节目◈★ღღ✿，节目最早时段是0:00◈★ღღ✿，最晚时段为周五的21:00◈★ღღ✿，对比五天中早晚时段新闻内容不难发现◈★ღღ✿：新闻更新量仅为4%◈★ღღ✿，大部分是新闻综合和改变标题◈★ღღ✿。《News Update》周一至周日每天循环重播12次以上（随日期个别时段播出次数改变）◈★ღღ✿，约每小时重播一次◈★ღღ✿，如此高的重播率◈★ღღ✿，更需在内容上跟进最新消息动态◈★ღღ✿，调整替换新闻编排◈★ღღ✿，避免观众感官上厌烦◈★ღღ✿。

　　2.对台湾问题“冷关注”◈★ღღ✿。一直以来大陆电视新闻对台湾领域的新闻事件关注不足◈★ღღ✿，对台事务及问题上◈★ღღ✿，采取“冷关注”态度◈★ღღ✿。研究样本中◈★ღღ✿，鲜有对台湾相关新闻的关注◈★ღღ✿。个别涉及钓鱼岛问题上◈★ღღ✿，引用了台湾媒体对钓鱼岛事件看法◈★ღღ✿。大陆对台新闻关注和报道方式◈★ღღ✿、力度◈★ღღ✿，一定程度上能够体现大陆对其政治态度◈★ღღ✿，让大陆民众通过频道更多接触台湾动态◈★ღღ✿，让国际社会看到大陆央视新闻与台湾新闻及传媒的互动合作◈★ღღ✿，是未来大陆赢得国际场合更好的对台话语权的重要手段◈★ღღ✿。

　　3.外宣语言太明显金泽文子◈★ღღ✿。有国际影响力的电视新闻频道◈★ღღ✿，坚持“新闻立台”金泽文子◈★ღღ✿，在新闻观点◈★ღღ✿、深度上下功夫◈★ღღ✿，而非作为单纯宣传本国的媒体工具◈★ღღ✿，CCTV-NEWS外宣体现在新闻选题的局限及报道角度的不平衡上AG九游会官网网址◈★ღღ✿。过多关注亚非◈★ღღ✿，对热点争议地区缺少关注◈★ღღ✿。作为央视的英文国际频道◈★ღღ✿，外宣任务不应该成为节目制作上的束缚◈★ღღ✿。要在新闻制作理念和成果上体现中国立场和声音◈★ღღ✿，大胆突破◈★ღღ✿，减少外宣语言◈★ღღ✿。

　　1.下午时段走过场◈★ღღ✿、循环播放◈★ღღ✿。出于对全球黄金时段的侧重性安排◈★ღღ✿，北京时间的下午时段◈★ღღ✿，是各大洲的非黄金时段◈★ღღ✿，该时段节目质量和吸引力有所下降◈★ღღ✿。频道总体节奏放慢◈★ღღ✿，走过场充时间◈★ღღ✿，多为循环播放◈★ღღ✿。国际频道在不同时段◈★ღღ✿、不同节目之间应该打造收视点◈★ღღ✿，但不能差距过大◈★ღღ✿，全天性频道必须注重整体效果◈★ღღ✿，打造全天候的收视抓手◈★ღღ✿。

　　2.互动平台不完善AG九游会官网网址◈★ღღ✿。CNTV作为CCTV-NEWS网上收看平台◈★ღღ✿，建设不够完善◈★ღღ✿，节目更新慢金泽文子◈★ღღ✿，互动性不强◈★ღღ✿，节目反馈少◈★ღღ✿。例如2012年8月18日《News Hour》的节目◈★ღღ✿，在网站中查询不到◈★ღღ✿，8月16日节目有三分钟时间因网络故障而无法收看◈★ღღ✿。“三网融合”下通过网络电视收看节目是未来电视产业的重要部分◈★ღღ✿，从技术◈★ღღ✿、宣传◈★ღღ✿、内容合力提高网络电视的服务质量◈★ღღ✿，美洲◈★ღღ✿、非洲分台同步跟进◈★ღღ✿，综合用力AG九游会官网网址◈★ღღ✿，满足互联网及移动客户端的需求◈★ღღ✿，频道才能紧跟时代◈★ღღ✿，长远发展◈★ღღ✿。

　　CCTV-NEWS运行中的不足◈★ღღ✿，究其原因◈★ღღ✿，有频道作为我国第一档官方24小时英语新闻频道经验上的不足◈★ღღ✿；有顾及国家政策和对外形象上的编播考虑◈★ღღ✿；有社会主义国家传播体制的限制◈★ღღ✿；有发展中国家电视产业资金上的欠缺◈★ღღ✿。频道目前与五个央视的外语频道构成中国对外电视的框架◈★ღღ✿，其运行实践和改版效果◈★ღღ✿，对构建我国对外形象◈★ღღ✿，提高中国和亚洲在国际事务上的声音具有重要作用◈★ღღ✿。CCTV-news的改版◈★ღღ✿，着眼于全球电视受众◈★ღღ✿，定位于中国新闻发布评述的权威平台◈★ღღ✿，对于国家形象的传播◈★ღღ✿，构建全球化传播媒体平台AG九游会官网网址◈★ღღ✿，起到至关重要的作用[3]◈★ღღ✿。为此◈★ღღ✿，频道仍需长期而大胆的改革和摸索◈★ღღ✿。

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