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　　近期随着2024年三季报的相继披露ღ✿◈★，本土葡萄酒企业业绩再次遇冷ღ✿◈★。根据相继发布的2024年三季度财报显示ღ✿◈★，2024年前三季度ღ✿◈★，除威龙股份外ღ✿◈★，张裕葡萄酒ღ✿◈★、ST通葡ღ✿◈★、中信尼雅ღ✿◈★、墓高股份等葡萄酒上市企业业绩均有不同程度下滑ღ✿◈★。例如2024年1—9月ღ✿◈★，葡萄酒龙头企业张裕葡萄酒营收同比下滑21.56%吗吗的朋友.4ღ✿◈★，净利润同比下滑47.25%ღ✿◈★；ST通葡营收微增0.30%ღ✿◈★，净利润依然亏损ღ✿◈★；威龙股份营收同比增长13.41%ღ✿◈★，净利润扭亏ღ✿◈★；中信尼雅营收同比下滑36.92%ღ✿◈★，净利润同比下滑94.69%ღ✿◈★；莫高股份营收同比增长61.58%ღ✿◈★，但净利润亏损再次扩大ღ✿◈★。

　　根据市场分析ღ✿◈★，导致2024年前三季度企业业绩的下滑的因素ღ✿◈★，一方面是整体经济环境不佳ღ✿◈★，消费者可支配收入减少ღ✿◈★，对非必需品如葡萄酒的消费意愿降低ღ✿◈★。另一方面ღ✿◈★，消费没有升级而是出现了明显的分级ღ✿◈★。传统渠道的销售效率固然下降ღ✿◈★，但电商等新兴渠道也没能带来增量ღ✿◈★。由于市场需求不足ღ✿◈★，部分企业存在库存积压的问题ღ✿◈★，增加了经营成本ღ✿◈★。

　　企业业绩下滑的同时ღ✿◈★，终端市场消费也相对冷清ღ✿◈★。从产量来看ღ✿◈★，自2019年以来我国葡萄酒产量呈现持续下滑态势ღ✿◈★。数据显示ღ✿◈★，2023年我国葡萄酒产量累计约为14.3万千升ღ✿◈★，同比增长约为2.9%ღ✿◈★。2024年1-9月我国葡萄酒产量累计约为8.5万千升ღ✿◈★，同比下降8.6%ღ✿◈★。其中9月国内葡萄酒产量当期值约为1.1万千升ღ✿◈★，同比下降21.4%ღ✿◈★，均低于2022年9月和2023年9月同期产量ღ✿◈★。这表明葡萄酒行业仍处于调整期ღ✿◈★，市场需求不足是主要问题ღ✿◈★。

　　除了市场需求低迷外ღ✿◈★，海外品牌的涌入也挤压了国内企业的市场空间ღ✿◈★。自2001年我国加入WTO之后ღ✿◈★，随着进口关税的不断下调ღ✿◈★，法国ღ✿◈★、意大利ღ✿◈★、澳大利亚ღ✿◈★、智利等国的红酒品牌相继进入国内市场吗吗的朋友.4ღ✿◈★。目前国内葡萄酒销量中一半以上是来自海外ღ✿◈★。

　　当前与国内葡萄酒产量下跌形成鲜明对比的ღ✿◈★，2024年前三季度葡萄酒进口量却得到提升ღ✿◈★。有数据显示ღ✿◈★，2024年1—9月ღ✿◈★，我国葡萄酒进口额为11.58亿美元ღ✿◈★，同比增长26.93%ღ✿◈★；进口量为2.14亿升吗吗的朋友.4ღ✿◈★，同比增长11.37%ღ✿◈★；进口量额实现两位数增长ღ✿◈★。

　　尤其是澳大利亚葡萄酒在“双反”措施取消后强势回归ღ✿◈★，进口量激增ღ✿◈★，进一步加大了对国产葡萄酒市场冲击ღ✿◈★。相关数据显示ღ✿◈★，相比去年同期ღ✿◈★，瓶装澳洲葡萄酒在2024年前三季度进口额与量出现了24364.46%与10830.57%的大幅增长ღ✿◈★。

　　从上述市场分析来看ღ✿◈★，当前我国葡萄酒市场低迷ღ✿◈★，国产企业面临内外受阻的境况ღ✿◈★。一方面是国内终端遇冷使得上市企业业绩并不乐观ღ✿◈★；另一方面是进口品牌澳洲葡萄酒回归带来的冲击ღ✿◈★。

　　与此同时ღ✿◈★，国产葡萄酒在产品结构和市场定位上相对单一ღ✿◈★，难以满足消费者多样化的需求ღ✿◈★。根据公开数据显示ღ✿◈★，目前我国葡萄酒企业在种植上ღ✿◈★，红葡萄占比高达80%ღ✿◈★，其中红葡萄品种赤霞珠占比60%ღ✿◈★。中国葡萄酒市场品种较为单一正规AG棋牌平台ღ✿◈★，使得中国葡萄酒缺乏个性化ღ✿◈★、多元化ღ✿◈★。

　　此外葡萄酒饮用的场景相对单一ღ✿◈★，而低度酒ღ✿◈★、果酒的出现也抢占着葡萄酒的市场空间ღ✿◈★。例如低度酒的快速扩容正规AG棋牌平台ღ✿◈★，对于国内葡萄酒产业来说ღ✿◈★，也带来了较大危机ღ✿◈★。

　　在上述背景下ღ✿◈★，如何更好地打开消费市场是当下葡萄酒行业亟待解决问题ღ✿◈★。尤其是国产葡萄酒方面ღ✿◈★，对于打开消费市场更是当前的重中之重ღ✿◈★。

　　事实上ღ✿◈★，国内对于葡萄酒的需求仍存在一定的增长空间ღ✿◈★。纵观法国ღ✿◈★、美国ღ✿◈★、澳大利亚等重要葡萄酒生产国的产业发展路径ღ✿◈★，葡萄酒消费市场的繁荣与该国的人均GDP有着重要的关系ღ✿◈★。以美国为例ღ✿◈★，1978年ღ✿◈★，当美国人均GDP突破了1万美元后ღ✿◈★，整个国家进入了长达30年的大消费时代ღ✿◈★，消费结构也呈现出了一个极为明显的变化——从非耐用品消费到耐用品消费再到服务型消费的转型升级ღ✿◈★。而早在2019年ღ✿◈★，中国的人均GDP就突破了1万美元ღ✿◈★，迈过了消费领域的历史分水岭ღ✿◈★。因此可见ღ✿◈★，未来我国葡萄酒市场仍有一定的增长空间ღ✿◈★。

　　除了与国外市场对比之外正规AG棋牌平台ღ✿◈★，国内市场方面ღ✿◈★，目前葡萄酒市场产品也以进口葡萄酒更受欢迎ღ✿◈★。有葡萄酒经销商表示ღ✿◈★，随着澳洲葡萄酒的回归ღ✿◈★，店内前来咨询ღ✿◈★、购买澳洲葡萄酒的消费者数量也有所增长ღ✿◈★。此前在澳洲葡萄酒受限时ღ✿◈★，其实也一直有消费者前来咨询和购买ღ✿◈★。但由于没货ღ✿◈★，不少消费者将目光转向法国ღ✿◈★、智利等国家的葡萄酒产品ღ✿◈★。而且在一些线下的商超货架上ღ✿◈★，葡萄酒产品也多以澳洲ღ✿◈★、法国等进口葡萄酒品牌为主正规AG棋牌平台ღ✿◈★，国产葡萄酒品牌相对较少ღ✿◈★。

　　究其原因ღ✿◈★，主要是由于消费者对于国产葡萄酒的认知相对较低ღ✿◈★，导致依然未能得到消费者认可ღ✿◈★。因此如何更好地打开消费市场ღ✿◈★、贴近消费者ღ✿◈★，是当下国产葡萄酒企业所要考虑的首要问题ღ✿◈★。

　　面对国内如此低迷的葡萄酒市场ღ✿◈★，相关企业也在不断寻求突破ღ✿◈★。例如葡萄酒产区化ღ✿◈★。葡萄酒是依托于产区而存在ღ✿◈★，产区化也一直伴随着葡萄酒产业的发展ღ✿◈★。发展产区概念成为国内葡萄酒市场发展新方向ღ✿◈★。

　　据不完全统计ღ✿◈★，宁夏ღ✿◈★、新疆ღ✿◈★、山东等葡萄酒产区均出台相关发展规划ღ✿◈★。宁夏产区到2025年ღ✿◈★，力争实现综合产值1000亿元ღ✿◈★。新疆产区到2025年ღ✿◈★，酿酒产量在2019年基础上翻两番ღ✿◈★；葡萄酒加工环节收入470亿元左右ღ✿◈★。烟台方面公开表示正规AG棋牌平台ღ✿◈★，到2025年ღ✿◈★，烟台全市葡萄酒产业综合产值突破500亿元ღ✿◈★，国产葡萄酒市场占有率达到40%ღ✿◈★。（WW）

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